包括南京在内的多个城市通过将婚庆与文旅结合打造消费新场景新业态，不仅契合了年轻人对仪式感和体验感的追求，也为城市经济注入了新活力

　　去年年底，民政部召开全国婚俗改革实验区建设座谈会。会议提出，大力发展“甜蜜经济”。而在此之前的“民政这五年”系列专题新闻发布会上，民政部社会事务司副司长、一级巡视员朱玉军指出，部分地区正将婚俗改革与乡村振兴、文旅产业有机结合起来，探索出了一条既满足群众美好生活需要、又带动经济繁荣发展的“甜蜜经济”道路。

　　婚庆产业是与社会公众密切相关的生活服务业，如今“甜蜜经济”呼之欲出，代表了一场典型的产业升级。有专家指出，“甜蜜经济”涉及摄影摄像、酒店民宿、婚纱、旅行社等40多个行业，发展潜力巨大。

　　令人欣喜的是，包括南京在内的多个城市已经开始了行动。它们依托自身丰富的文旅资源、成熟的婚庆产业链以及优越的文创产业，打造了众多与“甜蜜经济”息息相关的浪漫场景和消费业态。

　　2月14日上午，南京市民陈兆雄与未婚妻赵越一道，走进改造一新的南京市鼓楼区民政局婚姻登记大厅，经过工作人员的办理，顺利拿到鲜艳的“红本本”。在颁证厅庄严的国旗和国徽下，二人相拥出片。“我们还要去颐和路走走，再多拍一些DB真人网站！”

　　登记领证、出门接着逛，这与鼓楼区的一大设想基本契合。该区在今年政府工作报告中首次提出“布局发展‘婚姻登记+文商旅’甜蜜经济”，做足婚姻登记的“后半篇文章”。

　　“婚恋消费集中在拍婚纱照、办婚宴环节，结婚登记日更多体现为情绪价值，其消费潜力有待挖掘。”鼓楼区民政部门负责人坦言，民政部门虽不具备这方面职能，但可以发挥穿针引线作用，“拉”上其他部门一起做好“+文章”。

　　今年2月12日，该区在湖南路试点打造甜蜜经济商圈。 “通过民生服务的提档升级找到流量新入口，同时整合企业资源打造消费新场景，合理转化为文商旅消费。”湖南路街道办事处负责人表示，辖区内的陶谷新村、金银街、西桥等街巷早已走红，区民政局、鼓楼公园两个结婚登记点又都在一公里范围内，要有效承接这一流量。

　　市场给予积极反响。鼓楼吾悦广场、南京香格里拉酒店、江苏苏糖糖酒食品、观屿礼、随园糕团、长江行游轮婚礼艺术中心等多家企业加入该区的甜蜜经济商家服务联盟，为领证新人提供吃、住、游等多重优惠礼包。

　　“甜蜜经济对于我们的消费活动策划是一个启发。”鼓楼吾悦广场副总经理刘佩洋介绍，商场将把甜蜜经济作为贯穿全年的策划主题，有序更新餐饮、零售业态，打造特色夜市，同时每月举办一场情侣活动，特别是在“2·14”“5·20”“七夕”等节点开展相亲派对。

　　今年即将开业的华贸中心也联动11家商户，线上发售“甜蜜权益大礼包”，包含餐饮、饮品烘焙、休闲娱乐等套餐DB真人网站，实际优惠力度低于三折。华贸中心会员服务与数据经营部负责人沈雅芸认为，婚恋消费的突出属性是仪式感和社交功能，在丰富产品供给基础上，要强化定制服务，同时注重社交媒体的传播，增强体验感和互动性。

　　DB真人网站

　　据了解，鼓楼区将联动全区餐饮、住宿、婚庆企业推出定制喜事福袋，联动京东五星、蔚来汽车、锦华装饰等超60家门店提供装修、购车等服务，联动金陵饭店、“长江之恋”游轮、星巴克非遗概念店等为情侣约会、求婚提供特色场景。

　　走进广州市从化区鳌头镇龙潭村，村口打造的特色结婚小镇洋溢着一片浪漫气氛：花束、彩灯、礼堂、舞台，爱心、囍字随处可见。

　　这里曾是荒废了20多年的旧墟。“以前经过的人都不愿意走进来。”当地一名村民说。

　　这一切，因为乡村振兴田园综合体项目而发生改变。通过3年的建设和治理，一个集婚庆、度假、旅拍等多元功能于一体的特色小镇拔地而起。

　　“2024年，有100多对新人在我们结婚小镇喜结连理。其中，有42对新人在这里举办了集体婚礼DB真人网站。”龙潭村党总支书记夏敏光说。

　　围绕着“甜蜜经济”的幸福产业链正在形成。广东首个婚姻外出登记点在此落户，多家婚恋交友、婚庆礼仪服务机构进驻，与之配套的餐饮民宿、旅游休闲业态不断完善，一些文创、动漫、潮流饰品等商家也陆续开业。

　　小镇特色产业的打造吸引了不少青年回乡就业创业。天天惦记·结婚小镇运营经理庚振相就是其中一员。“大学毕业后我在外打拼，从事文旅民宿相关工作，后来听说家乡有一个这样的项目，我马上回来加入了。”他说。

　　在盘活乡村商业氛围的同时，当地还推动以田园产业为主的多元化发展，成为乡村振兴的“甜蜜样板”。村民们开民宿、卖土特产，增收的路子越来越宽。“得益于乡村振兴田园综合体项目，我们村增加了300个工作岗位，村集体年收入从20多万元增加到70多万元。最火的时候，我们村5天来了10万游客。”夏敏光说。

　　从“甜蜜经济”出发，当地正尝试在农文旅结合上做文章：稻田上开起观光小火车；以奶牛为IP的研学项目吸引家庭前来游玩；相关的奶制品、粮食深加工产品也在发展……“自己尽职尽责把工作做好，就是为乡村振兴作贡献。”庚振相说。

　　红囍字、红绸缎、大红花……周末的浙江省杭州市余杭区闲林老街，河道边、亭子上、窗户上，处处张灯结彩，放眼望去，满眼红彤彤，喜庆的氛围让人忍不住欢欣雀跃。

　　2024年11月29日至12月1日，闲林喜市“林公子的大婚”在闲林老街热闹开市。其中，“水乡婚礼”民俗文化活动更是重头戏，将人气推向了最高潮。三天客流量破10万，销售额破200万，老街在传统民俗里赚足流量，找到了发展新密码。

　　闲林，一个名字里蕴含着无尽诗意与安宁的地方，北部延展着3600亩浩瀚无垠的原生态水乡湿地。这里的百姓，世代依水而居，闲居林下。千百年来，水道见证了闲林水乡居民们的嫁娶习俗，承载着无数人的爱情故事与美好回忆。

　　DB真人网站

　　近年来，余杭区积极挖掘地域特色，致力于推动文旅融合、塑造独特城市文化形象，打造了一系列文旅IP。而作为闲林文化瑰宝的“水乡婚礼”，以其独特的嫁娶婚俗，记录着历史变迁，描绘着时代风貌，传播着人文风情。于是，闲林街道以婚庆为IP塑形，为闲林文化、旅游发展注入新的动力。后续，闲林街道将通过该文化IP，打造一系列文化活动和产品，将闲林文化传播得更远更广。

　　“我们将推陈出新，将传统婚俗融入现代文明，通过活动倡导移风易俗，培育时代新风，营造文明、节俭的婚俗氛围，持续打响‘文明胜地 客气闲林’的文明品牌。”闲林街道党工委书记许正良表示。

　　为配合“水乡婚礼”的举办，闲林街道还推出了闲林农文旅精品游线路。线路不仅涵盖闲林独特的自然景观，还融入当地特色的民俗风情、历史遗迹、美食住宿等元素，可为游客提供全方位、多层次的旅游体验。

　　在闲林街道，新人集体婚礼引得众人围观，而离婚礼现场不远的大草坪上，“闲林喜市”的摊位前同样人山人海。

　　甜品台布置、喜酒、喜糖伴手礼……婚礼所需在“闲林喜市”可进行一站式采购。

　　“闲林喜市”开市后，闲林街道通过“闲林喜市万券齐发”活动陆续开展婚庆产业展销会、闲来吾市、闲林工坊等多样活动，充分发挥婚俗改革引擎作用，串联区域优质文旅资源，依托水乡婚礼链接婚育服务、婚嫁行业以及闲林埠老街零售餐饮等传统业态，打造“服务+产业+文化+旅游”的全新模式，不断助力“甜蜜经济”发展。

　　“通过‘水乡婚礼’民俗文化活动的持续举办，闲林街道实现‘文旅商’多元联动，拓展衍生出一批文旅服务和产品，催生婚姻+文旅产业蝶变，让游客、新人在闲林领略水乡独特魅力。”闲林街道党工委副书记张哲明说。

　　DB真人网站

　　据了解，下一步，闲林街道将紧扣“文化引领”的核心战略，以“水乡婚礼”的浪漫情怀与文明婚俗的新风尚为依托，不断发展壮大闲林文旅载体，优化“食、游、购、娱、展、演、住”完整体验，催生更多婚恋服务新场景、新业态、新体验，以人文赋能“甜蜜经济”。